Nuus - Amazon 'roof' Temu- en SHEIN-gebruikers, wat 'n groep Chinese verkopers bevoordeel

Temu se dilemma in die VSA
Volgens die jongste data van die verbruikersanalisefirma Consumer Edge, het besteding aan SHEIN en Temu met onderskeidelik meer as 10% en 20% gedaal teen die week wat op 11 Mei geëindig het.
Hierdie skerp afname was nie sonder waarskuwing nie. Similarweb het opgemerk dat verkeer na beide platforms bestendig begin afneem het nadat die tariefbeleid in April aangekondig is.
As ons die redes ondersoek, het die tariefbeleid bedryfskoste direk verhoog. Alhoewel beide maatskappye kortliks probeer het om koste deur prysverhogings deur te gee, het hulle daardie besluite vinnig teruggetrek om verdere verlies aan verbruikers te vermy.
Similarweb-ontleders het daarop gewys dat groei vir beide maatskappye reeds in die eerste kwartaal van 2025 aansienlik verlangsaam het, maar die tariefskok het die laaste strooi geword wat die kameel se rug gebreek het.
Data toon dat verbruikers se inkopiepatrone vinnig verander het na die aankondiging van die tariefbeleid. E-handelsplatforms soos TikTok Shop en Dhgate het 'n korttermyn-toename in verbruik ervaar, terwyl gevestigde platforms soos SHEIN en Temu langtermyn strukturele veranderinge in die gesig gestaar het.
Ben Parkes, 'n kleinhandelkonsultant-ontleder by Similarweb, het kommentaar gelewer: "Die Amerikaanse mark is gereed vir 'n herskommeling, en die verbruiksvlakke van SHEIN en Temu sal waarskynlik nie na vorige hoogtepunte herstel nie."
In hierdie konteks het Amazon die grootste begunstigde geword van die verskuiwing in kitsmodeverbruik. Parkes het opgemerk: "Bestaande klereverkopers op die Amazon-platform ervaar plofbare groei namate hulle hul kategorie-uitleg versterk."
Amazon Verkopers Voordeel
Relevante data dui daarop dat Amazon se vroueklerekategorie met meer as 26% in die afgelope ses maande gegroei het, met drie van die top vyf handelsmerke wat Chinese derdeparty-verkopers is wat Amazon se logistieke netwerk gebruik. Verder kom 92% van vroueklere op die Amazon-platform van derdeparty-verkopers.
Hierdie winkels gebruik gewoonlik Amazon FBA-logistiek, wat hulle help om tariefrisiko's te vermy terwyl hulle tydige aflewering verseker.
Byvoorbeeld, 'n vroueklerehandelsmerk van Shenzhen, wat oorspronklik gelyktydig op SHEIN en Temu verkoop het, het na Amazon FBA oorgeskakel weens die impak van die tarief.
“Alhoewel bedryfskoste gestyg het nadat hulle by Amazon aangesluit het, is dit op die lange duur meer voordelig vir die handelsmerk se toekomstige ontwikkeling,” het die handelsmerk se verteenwoordiger gesê.
'n Handels- en nywerheidsintegrasiemaatskappy van Hangzhou het ook verklaar dat hul werklike bruto winsmarge nie beduidend beïnvloed is nadat hulle na die FBA-model oorgeskakel het nie. Tans tel hul handelsmerk onder die top twintig in vroueklere, met 'n daaglikse verskepingsvolume van meer as duisend items.
Sommige verkopers in die klerekategorie het egter verskillende menings uitgespreek oor die skielike toestroming van verkeer. Baie kleremaatskappye het Amazon in grootmaat begin betree nadat hulle die geleentheid gesien het, wat waarskynlik nog 'n prysoorlog in die reeds mededingende vroueklerekategorie sal ontketen, wat die winsmarges vir verwante verkopers verder sal knou.
In teenstelling hiermee bied die mansklerekategorie 'n ander prentjie – die groei oor ses maande was slegs 4%, met geen Chinese verkopers onder die tophandelsmerke nie, en derdeparty-verkopers wat 57% uitgemaak het. Parkes het bygevoeg: “Die langtermyn-trajek is onduidelik, maar die verbruik van vroueklere verskuif duidelik na Amazon.”
Amazon het die geleentheid duidelik aangevoel. Hulle het 'n verlenging van hul Prime Day van twee dae na vier aangekondig, gesien as 'n presiese staking gedurende die swak tydperk vir kitsmode. 'n Anonieme Amazon-derdepartyverkoper het onthul dat die platform aktief grensoverschrijdende verkopers met kitsmode-ervaring werf en verkeersondersteuningsbeleide bied.
Bedryfskenners ontleed dat Amazon daarop gemik is om markaandeel te verower gedurende die kwesbare tydperk van SHEIN en Temu.
Die markvoordele is egter nie uitsluitlik deur Amazon gemonopoliseer nie. Consumer Edge-data toon dat kitsmodehandelsmerke soos ASOS en Zara ook voordeel getrek het uit die bestedingsverskuiwing van voormalige SHEIN/Temu-gebruikers.
Daarbenewens het afslagkleinhandelaars soos Ollie's Bargain Outlet, sporthandelsmerke soos Columbia en Foot Locker, afdelingswinkels soos Bloomingdale's en Nordstrom Rack, sowel as jeugklerehandelsmerke soos Aeropostale en American Eagle almal groei in aandeel gesien.
Uitbreiding buite die VSA
In die lig van hul penarie het SHEIN en Temu nie gekies om ledig te sit nie.
Parkes voorspel dat maatskappye soos Temu die ontwikkeling van plaaslike voorsieningskettings in die VSA sal begin: “Die grootste transformasie in die Amerikaanse modebedryf lê in die voorsieningsketting. Voorheen het hulle staatgemaak op die laagste de minimis-drempelbeleid om in klein pakkette te verskeep, maar hierdie model staar nou uitdagings in die gesig.” Toe Temu sy tariefprysverhogingsplan teruggetrek het, het hulle verklaar dat hulle koste sou absorbeer deur oor te skakel na 'n gelokaliseerde vervullingsmodel.
Intussen het beide platforms moontlik hul bemarkingsbegrotings na markte buite die VSA herlei. Consumer Edge-data toon dat Temu se verkope in die EU in die eerste drie weke van Mei met meer as 60% gestyg het, vergeleke met 'n toename van 40-50% in Maart en April.
Per land het Frankryk die vinnigste groei gesien (meer as 100% maand-tot-maand in Mei), waarskynlik verwant aan verhoogde plaaslike advertensies. SHEIN se verkope in die EU het met byna 20% in Mei gegroei (vergeleke met lae dubbelsyfers in April), met die Britse mark wat 'n jaar-tot-jaar groei van byna 50% getoon het.
Ontleders het daarop gewys: “Beide maatskappye bevorder aktief streeksdiversifikasie, moontlik ter voorbereiding vir toenemende handelswrywing. Hierdie groeitendense kan voortduur of selfs versnel, maar hang uiteindelik af van die regulatoriese omgewing in Europa.”
Hulle het egter beklemtoon: “Die VSA bly die kernmark. Groei in Europa kan nie die afname in die VSA verreken nie; die algehele situasie is nie optimisties vir hulle nie.”
Ons hoofdiens:
·Seeskip
·Lugskip
·Een Stuk Dropshipping Van Oorsese Pakhuis